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盛大營銷星辰變網絡草根上春晚

发布时间:2019-11-08 16:48:56

盛大营销《星辰变》 络草根上春晚

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星辰变 CGWR 得分CGWR:18 位

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兔年春晚,一个来自络的草根明星成为全场瞩目的焦点,《星辰变》“修行者计划”代表西单女孩以一曲《想家》成为首个登陆春晚的络草根,这也被认为是央视春晚“平民化”转型的一个重要标志

草根上春晚 《星辰变》开营销新模式

一个长相平平、天赋无奇的平凡女孩,最终登上中国最大的表演舞台——春晚,西单女孩的故事就像是一出络时代的灰姑娘传奇,这个从北京地铁站一路唱到春晚的女孩成为首个登陆春晚的草根明星,她的故事是一种活生生的励志精神,也是一种时代的特征

《星辰变》作为一款络小说改编的知名游,草根成名路的“修行精神”正是其所倡导的核心价值观,事实上,就在西单女孩出现在春晚镜头前的几乎同时,一个“修行者计划”专题页面也在《星辰变》官正式上线西单女孩作为第二期的主打草根明星,赫然在列,而首期修行者,正是春运的“搭车男孩”胡蓓蕾

西单女孩

《星辰变》以这样一种“曲线救国”的方式,以西单女孩的“修行者”身份,完成了一次成功的“春晚营销”的新模式

上春晚是一种修行 西单女孩回应质疑

事实上,这央视首位草根明星的春晚之路并不是一帆风顺,自西单女孩要上春晚的消息放出伊始,即传来了各方面的质疑甚至反对之声, 甚至有人大代表明确表示了质疑:“一个在西单地铁通道里唱歌的女孩怎么就上春晚了”“这是一种走捷径的做法如果这样大家都去西单唱歌好了,别去学校学习了” 很明显,这条“草根成名路”并不易走

面对各种质疑,西单女孩也用微博明确回复:“上春晚不是故事的结局,我仍是一个在路上的修行者,地下道,仍然是我的修行场”

《星辰变》“修行者计划”的相关负责人也表示:“西单女孩上春晚,确实是一次成功的运作,但是上春晚本身并不是目的,我们希望通过这一个案例,将励志与修行的精神传递到所有的玩家,西单女孩其实很平凡,这样的成功可以发生在任何一个人身上”

盛大:集团化发力助推草根

自从走向集团化发展以来,盛大已完成在各个娱乐领域的战略布局,这也是盛大得以连续两年以各种不同的形式成功实现“春晚营销”,而这也成为盛大助推“草根明星”的最大保证

早在2010年5月26日的盛大游戏Allstar新品发布盛典现场,盛大游戏董事长兼首席执行官谭群钊在演讲中就曾表示:希望在来年,来自电脑屏幕前,每一个热爱游戏的用户,都能成为我们的Allstar

这番讲话也被认为是盛大将力推草根明星的一个先期表态,而西单女孩上春晚,也就是盛大推草根明星的一个成功的案例另一方面,盛大游戏今年主推的游戏《星辰变》的“修行者计划”,也正是与这一思路一脉相承的产物修行者,静心,正欲,身体力行,百折不挠修行者并没有行业、等级、高下之分,所倡导的,也是一种切实可行的积极正面的生活态度,就像谭群钊所说:每个人都可以是自己的Allstar

胡蓓蕾、西单女孩,下一个,又会是谁

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